L’objectif était de revoir le positionnement créatif
de la marque Innocent sur Instagram
Ce projet scolaire s’est déroulé en duo sur une durée de trois semaines.
Direction Artistique
Gestion Projet
Social Media
Direction Artistique Gestion Projet Social Media
La première semaine, nous avons planifié la conception visuelle et nos propositions phares. Nous avons commencé par étudier notre client.
Innocent, c’est une marque qui donne la pêche mais aussi la bonne humeur avec ses bouteilles aux jus colorés et parsemés de blagues depuis 1998.
Aujourd’hui parmis les leaders du smoothie, la marque a un besoin de cohérence dans son feed Instagram qui ne reflète pas ses 3 piliers :
Naturel
Transparent comme ses bouteilles (◠﹏◠)
Joyeux
« Saviez-vous que si sur la bouteille il y a écrit “Secouez avant d’ouvrir” c’est à cause d’un des fondateurs qui, après un lendemain de soirée difficile, a secoué une de leurs bouteilles mal fermée »
J’ai isolé 3 principaux concurrents.
Évidemment, Tropicana, puis Joker, et enfin Coca-Cola.
Tropicana et Joker sont des concurrents directs, évoluant dans le même secteur des jus de fruits et des smoothies. Tous deux partagent le besoin de mettre en avant un aspect naturel et une transparence maximale, ce qui les rend incontournables dans notre benchmark.
Coca-Cola, quant à lui, est un concurrent indirect. Bien qu'il ne soit pas issu du même secteur, il s'impose comme l'une des premières marques associées à la convivialité et aux moments de bonne humeur, justifiant ainsi sa place dans notre analyse.
Ces recherches nous ont inspiré pour le futur feed d’Innocent
Nous avons donc pu rédiger les notes de cadrages du projet et photos
Nous avons posé 2 types de photos et donc 2 cadrages.
Le premier, le cadrage produit, avec un fond de couleur unie, une lumière blanche tamisée et des reflets symétriques pour un gros plan sur la bouteille, pouvant être accompagnée par des fruits.
Le second, le cadrage avec mise en scène. Ici, on favorise un plan américain avec une lumière naturelle. L’objectif est de montrer la joie, un moment saisi plein de convivialité et d’émotions.
